Компанія Meta вирішила зупинити всю політичну рекламу в Європейському Союзі до жовтня, посилаючись на правову невизначеність, що виникає через нові вимоги, спрямовані на підвищення прозорості виборчих кампаній.

Як повідомляє AP.

Соціальна мережа оголосила, що з початку жовтня політична, виборча та соціальна реклама більше не буде дозволена на її платформах, включаючи Threads.

Meta зазначила, що таке рішення було ухвалене через "недосконалі" правила ЄС, які стосуються прозорості та таргетування політичної реклами.

За словами Meta, ці нові правила створюють "значні операційні проблеми і правову невизначеність".

Це вже не перша компанія в галузі технологій, яка вживає таких заходів. Раніше Google оголосив про аналогічне рішення, вказуючи на подібні причини, що викликали занепокоєння.

Згідно з новими правилами, які стануть чинними 10 жовтня, платформи повинні будуть маркувати політичну рекламу, вказуючи, хто є спонсором та до якої кампанії, референдуму чи законодавства вона відноситься. Реклама також має зберігатися в спеціальному реєстрі і може бути націлена на користувачів лише за суворих умов.

"Нові правила накладають значні додаткові зобов’язання на наші процеси та системи, що створює неприйнятний рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців і платформ в ЄС", – зазначила компанія.

За порушення можуть накладатися штрафи до 6% від річного глобального доходу компанії.

Meta запевнила, що це рішення не вплине на користувачів, які хочуть обговорювати політику на її платформах, і не завадить політикам, кандидатам та посадовцям "органічно ділитися політичним контентом".

"Вони просто не зможуть використовувати платну рекламу для цього", – йдеться в заяві.